拥军大使贴成为全民拥军文化载体的可行性研究
摘要
在新时代强军思想引领下，社会化拥军成为巩固军政军民团结、厚植国防建设群众基础的重要抓手。拥军大使贴（以下简称“拥军贴”）作为创新型社会化拥军载体，以可视化文化符号、数字化交互功能、全民化参与模式，打破了传统拥军工作的时空限制与参与壁垒。本文立足新时代双拥工作发展需求，结合拥军贴的产品属性、传播优势与实践基础，从文化传承、社会认同、实践落地、价值赋能等维度，系统论证其成为全民拥军文化载体的可行性，剖析现存挑战并提出优化路径，为推动全民拥军文化落地生根、构建新时代社会化拥军新格局提供理论参考与实践思路。
关键词
拥军贴；全民拥军；文化载体；社会化拥军；双拥工作
一、引言
拥军优属、拥政爱民是我党我军我国人民特有的优良传统和政治优势，是实现强军目标、建设世界一流军队的深厚力量源泉。随着《中华人民共和国退役军人保障法》《关于加强新时代双拥工作的意见》等政策落地，全社会营造尊崇军人、关爱军人、支持国防的浓厚氛围成为必然要求。传统拥军工作多以政府主导、集中开展、特定群体参与为主，存在参与形式单一、文化传播碎片化、全民渗透力不足等问题，难以满足新时代全民化、常态化、生活化拥军的需求。
在此背景下，拥军贴凭借便携可视化、全民可参与、数字可赋能、价值可延伸的特点，以生活化载体为依托，以文化传播为核心，以全民参与为目标，成为打通拥军工作“最后一公里”的创新尝试。拥军贴不仅是一种拥军身份标识，更是承载拥军文化、传递爱国情怀、凝聚社会共识的新型载体，其能否真正成为全民拥军的主流文化载体，关乎社会化拥军工作的长效化、普及化发展，亟需从理论与实践层面开展系统性可行性论证。
二、拥军贴成为全民拥军文化载体的核心依据
（一）政策赋能：双拥工作全民化发展提供坚实政策支撑
新时代双拥工作明确提出“坚持全民参与、全域覆盖，推动拥军文化融入社会生活各方面”的要求，鼓励创新社会化拥军载体，丰富拥军参与形式，引导社会各界自觉参与拥军行动。国家层面持续完善拥军优抚政策体系，大力弘扬爱国拥军文化，为各类创新型拥军载体的推广落地提供了政策保障与发展空间。
拥军贴的研发与推广，紧扣国家双拥工作政策导向，聚焦“全民拥军”核心目标，将政策要求转化为可落地、可普及、可传播的文化产品，符合政府引导、社会参与、市场运作、公益导向的社会化拥军发展趋势。各地退役军人事务部门、爱国拥军促进会对创新拥军载体的大力支持，更为拥军贴的全民普及搭建了政策桥梁，使其具备了合法合规、自上而下推进的政策可行性。
（二）文化契合：承载拥军文化内核，契合全民文化需求
拥军文化是红色文化、爱国文化、军民融合文化的重要组成部分，核心是传承军民鱼水深情、弘扬爱国拥军精神、强化全民国防意识。拥军贴以鲜明的拥军主题设计、专属的文化符号标识，直观承载“尊崇军人、关爱军人、支持国防”的核心文化内涵，将抽象的拥军理念转化为具象化、可视化的文化符号，易于大众理解、接受与传播。
同时，拥军贴贴合大众日常生活场景，依托手机、随身物品等载体，实现拥军文化“随身带、随处见、随时传”，打破了传统拥军文化传播的场景限制。无论是个人佩戴彰显爱国情怀，还是企业张贴彰显社会责任，亦或是公共场景摆放营造拥军氛围，都能让拥军文化融入日常生活，契合全民追求正能量、参与公益事业、传承红色基因的文化心理需求，具备深厚的文化可行性。
（三）载体优势：轻量化、数字化、全民化适配全民传播
1. 轻量化便携性：拥军贴体积小巧、使用便捷，可粘贴于手机、文具、生活用品等各类随身物品上，无需投入大量时间、金钱成本，全民均可轻松参与，突破了年龄、职业、地域的参与限制。
2. 数字化赋能性：搭载专属二维码、编号系统的拥军贴，实现了“线下标识+线上服务”的双重功能。大众扫码可了解拥军政策、学习拥军文化、参与拥军活动、享受拥军优惠，退役军人可凭借拥军贴享受社会优待、就业帮扶等服务，让拥军载体兼具文化传播与实用功能，提升全民参与积极性。
3. 全民化包容性：拥军贴面向全体社会大众开放，涵盖个人、家庭、企业、商户、社会组织等各类主体，既满足普通民众参与拥军的公益需求，也为企业履行社会责任提供展示平台，实现了“人人可拥军、处处可拥军、时时可拥军”，具备广泛的群众基础与参与可行性。
（四）实践基础：前期试点落地验证载体发展潜力
在广州等双拥工作先进地区，拥军贴已开展前期试点推广，累计发放超百万枚，签约数千家拥军企业、数万家拥军门店，形成了“个人佩戴、商家展示、全民传播”的初步格局。通过拥军贴，退役军人切实享受到餐饮、住宿、出行、就业等多元化社会优待，普通民众通过佩戴拥军贴参与拥军公益、传递爱国情怀，企业通过合作拥军贴提升品牌公益形象，实现了个人、企业、社会、军人军属的多方共赢。
前期实践充分证明，拥军贴能够有效调动社会各界参与拥军的积极性，打通拥军文化传播、拥军服务落地的双向通道，具备规模化推广、全民化普及的实践基础，为其成为全民拥军文化载体提供了现实可行性。
三、拥军贴作为全民拥军文化载体面临的现实挑战
（一）全民认知度不足，文化传播深度欠缺
目前拥军贴仍处于区域试点、局部推广阶段，全国范围内大众认知度较低，部分群体对其文化内涵、参与价值、实用功能了解不全面，存在“认知模糊、参与被动”的问题。同时，拥军文化传播多以标识展示、简单宣传为主，缺乏系统化、故事化、沉浸式的文化传播内容，难以让大众深刻理解拥军贴承载的红色文化与拥军精神，影响全民参与的主动性。
（二）载体功能体系不完善，全民吸引力有待提升
部分拥军贴仅具备标识展示功能，数字化服务、实用化功能不够完善，线上拥军文化内容更新不及时、拥军优惠服务覆盖面有限，难以持续吸引全民参与。此外，拥军贴的设计风格、文化创意较为单一，缺乏贴合不同年龄群体、不同场景需求的差异化设计，对青少年、年轻群体的吸引力不足，制约了全民化普及范围。
（三）长效运营机制不健全，规模化推广受限
拥军贴的全民推广需要完善的运营、管理、服务体系支撑，但目前存在区域推广不均衡、运营维护不规范、合作资源整合不充分等问题。部分地区缺乏专业的运营团队，拥军贴发放、管理、服务流程不健全；拥军企业、商户合作资源覆盖面较窄，优待服务质量参差不齐，难以形成长效化、规模化、规范化的推广模式，影响全民拥军文化载体的持续发展。
（四）文化品牌影响力薄弱，社会认同度需强化
拥军贴尚未形成全国性的拥军文化品牌，缺乏标志性的文化IP、系统化的品牌宣传与权威的社会认可。相较于传统拥军载体，其社会公信力、品牌影响力不足，部分群体对其公益属性、正规性存在质疑，难以快速形成全民认可、主动参与的拥军文化氛围。
四、拥军贴打造全民拥军文化载体的实施路径
（一）强化政策引领，构建全域推广体系
依托各级退役军人事务部门、爱国拥军促进会，建立“政府引导、社会主办、全民参与”的推广机制，将拥军贴纳入地方双拥工作、全民国防教育工作体系，制定全国统一的推广标准与管理规范。开展跨区域协同推广，推动拥军贴从区域试点走向全国普及，实现城市与乡村、线上与线下全域覆盖，为全民拥军文化载体建设提供政策与组织保障。
（二）深耕文化内涵，提升文化传播效能
深度挖掘红色双拥文化、军民融合文化内涵，赋予拥军贴更丰富的文化价值，打造“一贴一文化、一贴一精神”的文化标识。创新文化传播形式，通过短视频、公益广告、红色故事宣讲、校园国防教育等渠道，全方位宣传拥军贴的文化意义与参与价值；针对青少年群体，开展拥军贴主题文创、国防教育实践活动，让拥军文化根植年轻一代，实现拥军文化代代传承。
（三）优化载体功能，增强全民参与粘性
完善拥军贴数字化功能，升级线上服务平台，整合拥军政策、红色文化、优待服务、公益活动、就业帮扶等多元内容，实现“扫码即学拥军文化、扫码即享拥军优惠、扫码即参与拥军行动”。丰富拥军贴设计样式，推出红色经典、军旅元素、公益主题等差异化款式，满足不同群体审美需求；拓展应用场景，延伸至校园、社区、企业、商铺、公共服务场所等，让拥军贴全方位融入社会生活。
（四）健全运营机制，夯实长效发展基础
组建专业化运营管理团队，规范拥军贴设计、发放、管理、服务全流程，建立专属编号管理系统，保障载体运营的规范性与公信力。整合全国优质商家、企业、社会组织资源，扩大拥军优待服务覆盖面，提升服务质量，构建“文化传播+优待服务+公益践行”一体化运营模式。建立激励机制，对积极参与拥军贴推广、践行拥军行动的个人与企业给予表彰奖励，激发全民参与积极性。
（五）打造文化品牌，强化社会全民认同
着力打造全国性拥军贴文化品牌，塑造专属拥军文化IP，提升品牌辨识度与社会公信力。联合权威媒体、红色教育基地、爱国拥军组织，开展品牌宣传活动，提升拥军贴的社会知名度与影响力；强化公益属性，明确运营规范，主动接受社会监督，赢得大众信任与认可，让拥军贴成为全民认同、主动参与、自觉传播的拥军文化符号。
五、拥军贴成为全民拥军文化载体的时代价值
（一）筑牢全民国防意识，厚植双拥文化根基
拥军贴以生活化、全民化的载体形式，让拥军文化从“小众参与”走向“大众普及”，从“集中宣传”走向“常态化传播”，潜移默化中强化全民国防意识，传承双拥优良传统，让尊崇军人、支持国防成为全社会的思想共识与行动自觉，为强军兴军凝聚深厚群众力量。
（二）创新社会化拥军模式，拓宽全民参与渠道
拥军贴打破了传统拥军工作的参与壁垒，为全体社会大众提供了低成本、便捷化、常态化的拥军参与渠道，构建起“人人参与、人人践行、人人传播”的全民拥军新格局，推动社会化拥军工作从政府主导转向全民共治，提升双拥工作的生命力与影响力。
（三）凝聚社会正能量，促进社会和谐发展
拥军贴承载的爱国拥军、关爱互助精神，是社会正能量的重要体现。通过全民参与拥军贴推广与践行，能够进一步密切军政军民关系，营造团结友爱、崇德向善、爱国奉献的社会氛围，凝聚社会发展合力，助力和谐社会建设。
（四）丰富红色文化载体，传承红色精神基因
作为新型红色文化载体，拥军贴将红色双拥文化与现代生活相结合，创新了红色文化传播形式，让红色基因融入大众日常生活，推动红色文化代代传承，为新时代爱国主义教育、国防教育提供鲜活载体。
六、结论
拥军大使贴凭借政策支撑、文化契合、载体优势与实践基础，完全具备成为全民拥军文化载体的可行性。尽管当前面临认知不足、功能不完善、运营不健全、品牌影响力弱等挑战，但通过强化政策引领、深耕文化内涵、优化载体功能、健全运营机制、打造文化品牌等路径，能够有效破解难题，推动拥军贴成为全民认同、全民参与、全民传播的核心拥军文化载体。
在新时代双拥工作高质量发展的背景下，拥军贴的全民化推广与文化载体建设，既是对传统拥军工作的创新突破，也是厚植全民国防意识、凝聚社会拥军合力的必然选择。未来，需持续聚焦全民拥军核心目标，不断优化升级拥军贴载体功能与文化价值，让拥军贴真正走进千家万户，让拥军文化浸润全民心田，为巩固军政军民团结、实现中华民族伟大复兴的中国梦筑牢坚实的群众基础与文化支撑。
参考文献
[1]中华人民共和国退役军人保障法[Z].2020.
[2]关于加强新时代双拥工作的意见[Z].2023.
[3]社会化拥军工作创新发展实践与思考[J].中国退役军人,2024(05).
[4]新时代全民国防教育的载体创新与路径优化[J].国防,2025(02).
